Dalam dunia digital marketing, Twitter Ads semakin berkembang sebagai salah satu platform iklan yang efektif. Berdasarkan data terbaru, Twitter memiliki lebih dari 350 juta pengguna aktif bulanan, dengan engagement iklan yang meningkat hingga 35% dibanding tahun sebelumnya. Dengan algoritma yang terus diperbarui, Twitter Ads menjadi alat yang kuat bagi bisnis untuk meningkatkan brand awareness, engagement, dan konversi. Oleh karena itu, memahami strategi beriklan di Twitter sangat penting untuk memaksimalkan pertumbuhan bisnis Anda.
Sebelum kita masuk ke dalam cara memanfaatkan Twitter Ads, penting untuk memahami dasar dari platform ini dan bagaimana ia bekerja.
Apa itu Twitter Ads?
Twitter Ads adalah platform periklanan berbayar yang memungkinkan bisnis untuk menjangkau audiens yang lebih luas di X (sebelumnya Twitter). Dengan fitur targeting yang canggih, bisnis dapat menjangkau pengguna berdasarkan minat, lokasi, dan perilaku online mereka.
Keunggulan Twitter Ads
Setelah memahami apa itu Twitter Ads, mari kita lihat beberapa keunggulan yang membuat platform ini menjadi pilihan tepat untuk strategi pemasaran digital Anda.
-
Targeting yang Akurat
Twitter memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pengguna berdasarkan minat, demografi, lokasi, hingga perilaku online. Hal ini membuat strategi iklan melalui twitter dapat lebih relevan dengan minat calon pelanggan. Terlebih saat ini terhitung belum banyak pesaing yang menggunakan iklan melalui platform ini, sehingga iklan Anda dapat memiliki lebih banyak jangkauan.
-
Format Iklan yang Beragam
Layaknya iklan pada sosial media lain, iklan pada twitter juga menyediakan berbagai format iklan, mulai dari Promoted Tweets, Promoted Accounts, hingga Promoted Trends.
-
Engagement yang Tinggi
Twitter dikenal sebagai platform real-time, sehingga iklan memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan interaksi langsung. Selain itu, melalui Promoted Trends atau Hashtag Challenge, brand bisa masuk ke percakapan yang sedang viral dan meningkatkan keterlibatan dengan audiens.
-
Biaya Fleksibel
Pengiklan dapat menentukan anggaran sesuai kebutuhan dengan sistem bidding yang kompetitif, sehingga ini memungkinkan pengiklan untuk memulai kampanye dengan anggaran berapa pun, sehingga cocok untuk bisnis kecil hingga perusahaan besar.
Twitter Ads menawarkan beberapa opsi pembayaran, seperti CPC (Cost Per Click), CPM (Cost Per Mille), dan CPE (Cost Per Engagement), sehingga pengiklan bisa memilih strategi biaya sesuai tujuan kampanye.
-
Analitik yang Mendalam
Twitter Ads menyediakan laporan performa iklan yang dapat membantu optimasi kampanye secara efektif. Selain itu Twitter memiliki dashboard analitik yang intuitif dan mudah dipahami, menampilkan metrik penting seperti impression, engagement, click-through rate (CTR), conversion rate, dan lainnya.
Dengan keunggulan analitik ini, Twitter Ads memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan strategi berdasarkan data yang akurat, meningkatkan ROI (Return on Investment) secara maksimal.
Jenis-Jenis Twitter Ads
Twitter Ads hadir dalam berbagai format yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan bisnis Anda. Berikut beberapa jenis iklan yang tersedia di platform ini :
- Promoted Tweets – Tweet berbayar yang muncul di feed pengguna, meskipun mereka tidak mengikuti akun bisnis.
- Promoted Accounts – Mempromosikan akun agar lebih banyak pengguna mengikuti.
- Promoted Trends – Memungkinkan brand untuk mempromosikan topik tertentu di trending topics.
- Twitter Amplify – Bekerja sama dengan penerbit untuk menampilkan iklan video.
- Twitter Takeover – Mengambil alih tampilan beranda dan trending topics untuk visibilitas maksimal.
Panduan Format Twitter Ads berdasarkan Jenisnya
Untuk memudahkan Anda dalam setting iklan melalui Twitter, berikut panduan format Twitter Ads berdasarkan jenisnya:
1. Spesifikasi Iklan Video Vertikal Twitter (Twitter vertical video ad specs)
- Ukuran tampilan: 1080px x 1920px
- Rasio aspek: 9:16
- Durasi maksimum video: 2 menit 20 detik (X merekomendasikan 15 detik atau kurang)
- Format file: MP4 atau MOV
- Frame rate: 29,97fps atau 30fps (disarankan), hingga 60fps
- Kodek video: H264 4:2:0
- Kodek audio: AAC LC (low complexity)
- Ukuran file maksimum: Direkomendasikan di bawah 30MB, maksimal hingga 1GB
- Teks iklan: Maksimal 280 karakter
- Gambar thumbnail: PNG atau JPG, sesuai dengan ukuran video, maksimal 5MB
2. Spesifikasi Iklan Twitter Amplify Pre-Roll
- Ukuran tampilan: 1200px x 1200px atau 1920px x 1080px
- Rasio aspek: 1:1 atau 16:9
- Durasi maksimum video: 2 menit 20 detik (X merekomendasikan 15 detik atau kurang)
- Format file: MP4 atau MOV
- Frame rate: 29,97fps atau 30fps (disarankan), hingga 60fps
- Kodek video: H264 4:2:0
- Kodek audio: AAC LC
- Ukuran file maksimum: Direkomendasikan di bawah 30MB, maksimal hingga 1GB
- Teks iklan: Maksimal 280 karakter
- Gambar thumbnail: PNG atau JPG, sesuai dengan ukuran video, maksimal 5MB
3. Spesifikasi Iklan Twitter Amplify Sponsorships
- Ukuran tampilan: 1200px x 1200px atau 1920px x 1080px
- Rasio aspek: 1:1 atau 16:9
- Durasi maksimum video: 2 menit 20 detik (X merekomendasikan 15 detik atau kurang)
- Format file: MP4 atau MOV
- Frame rate: 29,97fps atau 30fps (disarankan), hingga 60fps
- Kodek video: H264 4:2:0
- Kodek audio: AAC LC
- Ukuran file maksimum: Direkomendasikan di bawah 30MB, maksimal hingga 1GB
- Gambar thumbnail: PNG atau JPG, sesuai dengan ukuran video, maksimal 5MB
4. Spesifikasi Iklan Video Twitter Ads
- Ukuran tampilan: 1200px x 1200px atau 1920px x 1080px
- Rasio aspek: 1:1 atau 16:9
- Durasi maksimum video: 2 menit 20 detik (X merekomendasikan 15 detik atau kurang)
- Format file: MP4 atau MOV
- Frame rate: 29,97fps atau 30fps (disarankan), hingga 60fps
- Kodek video: H264 4:2:0
- Kodek audio: AAC LC
- Ukuran file maksimum: Direkomendasikan di bawah 30MB, maksimal hingga 1GB
- Teks iklan: Maksimal 280 karakter
- Gambar thumbnail: PNG atau JPG, sesuai dengan ukuran video, maksimal 5MB
5. Spesifikasi Iklan Gambar Twitter Ads
- Ukuran tampilan: 1200px x 1200px atau 1200px x 628px
- Rasio aspek: 1:1 atau 1.91:1
- Format file: PNG atau JPG
- Ukuran file maksimum: 5MB
- Teks iklan: Maksimal 280 karakter
6. Spesifikasi Iklan Teks Twitter Ads
- Teks iklan: Maksimal 280 karakter
- Tautan dalam teks: Menggunakan 23 karakter
7. Spesifikasi Iklan Carousel Video Twitter Ads
- Ukuran tampilan: 800px x 800px atau 800px x 450px
- Rasio aspek: 1:1 atau 16:9
- Jumlah slide: 2-6
- Durasi maksimum video: 2 menit 20 detik (X merekomendasikan 15 detik atau kurang)
- Format file: MP4 atau MOV
- Frame rate: 29,97fps atau 30fps (disarankan), hingga 60fps
- Kodek video: H264 4:2:0
- Kodek audio: AAC LC
- Ukuran file maksimum: Direkomendasikan di bawah 30MB, maksimal hingga 1GB
- Teks iklan per carousel: Maksimal 280 karakter
- Judul website: Maksimal 70 karakter
- Deskripsi website: Maksimal 2 baris (X merekomendasikan 50 karakter atau kurang untuk menghindari pemotongan teks)
8. Spesifikasi Iklan Carousel Gambar Twitter Ads
- Ukuran tampilan: 800px x 800px atau 800px x 418px
- Rasio aspek: 1:1 atau 1.91:1
- Jumlah slide: 2-6
- Format file: PNG atau JPG
- Ukuran file maksimum: 5MB per carousel
- Teks iklan per carousel: Maksimal 280 karakter
- Judul website: Maksimal 70 karakter
- Deskripsi website: Maksimal 2 baris (X merekomendasikan 50 karakter atau kurang untuk menghindari pemotongan teks)
9. Spesifikasi Iklan Timeline Takeover Twitter
- Spesifikasi iklan bervariasi tergantung format yang digunakan.
- Format iklan dapat berupa video, gambar, carousel, X Live, teks promosi, Branded Hashtags, atau Branded Notifications.
10. Spesifikasi Iklan Twitter Trend Takeover
- Hashtag iklan: Harus menyertakan hashtag (maksimal 20 karakter)
- Teks iklan: Maksimal 70 karakter
- Visual iklan: 3-6 gambar, video, atau GIF yang menggambarkan tren ini
- Rasio aspek: 16:9
11. Spesifikasi Iklan X Live
- Ukuran tampilan: Direkomendasikan 1280px x 720px, maksimal 1920px x 1080px
- Frame rate: Direkomendasikan 30fps, maksimal hingga 60fps
- Kodek video: H.264
- Bitrate video: Direkomendasikan 9Mbps, maksimal 12Mbps
- Kodek audio: AAC-LC
- Bitrate audio: 128bps
- Layanan streaming yang didukung: Restream, Golightstream, Socialive, OBS, Wirecast, Teradek, Elemental, Vmix, StreamYard, Streamlabs (dan lainnya)
12. Spesifikasi Iklan Twitter Branded Hashtags
- Teks iklan: Maksimal 5 hashtag yang terhubung dengan emoji
- Maksimal mention: Setiap hashtag bisa memiliki hingga 250 mention dalam 30 hari terakhir
- Ukuran emoji: 72px x 72px
- Rekomendasi desain: Emoji yang sederhana dan terlihat jelas pada ukuran 16px x 16px
13. Spesifikasi Iklan Twitter Branded Notifications
- Iklan ini dikelola melalui Arrow, mitra pihak ketiga dari X.
- Spesifikasi ukuran dan format iklan bergantung pada jenis iklan yang dipilih.
- Pengiklan harus menentukan pemicu untuk pengguna ikut serta (misalnya dengan menyukai postingan atau memberikan komentar dengan kata atau emoji tertentu).
Berapa Biaya Twitter Ads?
Sebelum memulai kampanye iklan, penting untuk mengetahui estimasi biaya yang diperlukan agar dapat mengelola anggaran dengan lebih efektif.
Biaya beriklan di Twitter Ads sangat fleksibel dan bergantung pada model bidding yang digunakan. Berikut adalah estimasi biaya berdasarkan jenis kampanye:
- Cost Per Engagement (CPE): Mulai dari $0,50 – $2 per interaksi.
- Cost Per Click (CPC): Berkisar antara $0,50 – $3 per klik.
- Cost Per Follower (CPF): Rata-rata $2 – $4 per follower baru.
- Promoted Trends: Dapat mencapai $200.000 per hari untuk visibilitas maksimal.
Menanyakan berapa biaya iklan di Twitter (X) itu memiliki jawaban yang bervariasi.
Namun, menurut survei dari WebFX, rata-rata biaya iklan Twitter berkisar antara $0,26 hingga $0,50 per interaksi, sementara biaya rata-rata per pengikut berada di rentang $1,01 hingga $2,00.
Berapapun anggaran iklan yang Anda rencakan, Anda selalu memiliki kendali penuh dengan tiga cara pilihan untuk mengaturnya:
- Anggaran Harian (Daily Budget): Jumlah maksimum yang dapat digunakan X per hari untuk iklan. Bisa diatur di tingkat grup iklan atau kampanye, tergantung pengaturan Anda.
- Anggaran Kampanye Total (Total Campaign Budget): Mirip dengan “anggaran seumur hidup” di platform lain, di mana Anda menetapkan anggaran maksimum untuk sebuah kampanye.
- Anggaran Grup Iklan (Ad Groups Budget): Menentukan jumlah maksimum yang dapat dibelanjakan untuk sebuah grup iklan dalam kampanye. Setiap grup iklan dapat memiliki anggarannya sendiri dengan pengaturan default dari X.
Catatan: saat menetapkan anggaran, ingatlah bahwa Anda hanya membayar untuk tindakan yang berkaitan langsung dengan tujuan kampanye Anda.
- Untuk kampanye dengan tujuan Jangkauan (Reach), Anda hanya membayar untuk jumlah tayangan (impressions).
- Untuk kampanye dengan tujuan Lalu Lintas Website (Website Traffic), Anda hanya membayar untuk klik—tidak untuk tindakan lain seperti suka, komentar, atau interaksi tambahan lainnya.
Dengan sistem ini, anggaran iklan Anda bisa lebih optimal dan sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda.
Cara Membuat Akun Twitter Ads
Sekarang setelah kita memahami biaya yang diperlukan, langkah berikutnya adalah membuat akun Twitter Ads untuk memulai kampanye iklan Anda.
- Buka Twitter Ads Manager: Masuk ke Twitter Ads dan login menggunakan akun Twitter Anda.
- Pilih Tujuan Kampanye: Seperti meningkatkan traffic, engagement, followers, atau konversi.
- Tentukan Target Audience: Gunakan fitur targeting berdasarkan lokasi, minat, atau kata kunci.
- Pilih Format Iklan: Sesuaikan dengan tujuan kampanye.
- Atur Anggaran dan Jadwal: Tentukan daily budget atau total budget sesuai kebutuhan.
- Buat dan Publikasikan Iklan: Tulis copy yang menarik, sertakan media visual, lalu luncurkan iklan.
- Monitor dan Optimasi: Gunakan Twitter Analytics untuk menganalisis performa dan melakukan optimasi.
Strategi Efektif Membuat Kampanye Twitter Ads
Memulai kampanye saja tidak cukup. Anda perlu strategi yang matang agar iklan dapat berjalan dengan maksimal dan memberikan hasil yang optimal. Berikut Strategi Efektif Membuat Kampanye Twitter Ads :
- Buat Konten yang Menarik: Gunakan gambar atau video berkualitas tinggi.
- Eksperimen dengan Berbagai Targeting: Coba berbagai kombinasi targeting untuk menemukan yang paling efektif.
- Gunakan CTA yang Jelas: Pastikan setiap iklan memiliki ajakan bertindak yang kuat.
- Pantau dan Evaluasi Secara Rutin: Periksa metrik utama seperti CTR, engagement rate, dan ROI.
Berikut beberapa tips dan best practice yang mungkin bisa Anda tiru dan terapkan dalam strategi iklan Twitter Anda:
-
Buat Teks yang Singkat dan Memikat
Buat teks singkat dan jelas! Twitter memungkinkan hingga 280 karakter, tetapi iklan terbaik biasanya di bawah 100 karakter.
-
Gunakan Video
Saat memikirkan Twitter, video mungkin bukan hal pertama yang terlintas. Namun, 80% sesi pengguna mencakup tontonan video. Jadi, format ini wajib dicoba!
Anda juga menggunakan resource video lain seperti grafis animasi. Jangan lupa untuk membuat Video di Bawah 15 Detik. Tarik perhatian dalam 1-3 detik pertama, kebanyakan orang kehilangan minat setelah 6 detik, terutama jika bisa melewati video pre-roll.
-
Gunakan 3-5 Format Iklan per Kampanye
Memakai berbagai format iklan dapat meningkatkan konversi hingga 7% dan meningkatkan kesadaran kampanye hingga 20%.
-
Jangan Asal Sering Menggunakan Gunakan Hashtag atau Mention
Penggunaan Hastag mungkin terlihat meningkatkan jangkauan dengan pesat, namun sebenarnya X menyebutnya sebagai “gangguan yang bisa membuat orang keluar dari iklan Anda.” atau bisa dikatakan tidak setiap hastag relevan dengan iklan dan target audiens Anda.
-
Optimalkan Format Iklan untuk Mobile
X menampilkan iklan di tempat paling efektif, tapi strategi mobile-first tetap penting. Gunakan media dengan rasio 1:1 untuk iklan di feed agar lebih mencolok di layar ponsel dan menarik perhatian.
Untuk kampanye mobile, gunakan video vertikal agar lebih banyak pengguna berhenti scrolling!
Dengan memahami semua aspek Twitter Ads, Anda kini memiliki gambaran yang lebih jelas tentang bagaimana platform ini dapat membantu bisnis Anda berkembang.
Twitter Ads adalah platform iklan yang kuat untuk menjangkau audiens secara real-time. Dengan strategi yang tepat, bisnis dapat meningkatkan brand awareness, engagement, hingga penjualan melalui Twitter Ads. Memahami cara kerja, biaya, dan strategi yang efektif akan membantu Anda memaksimalkan hasil dari kampanye iklan.
Ingin kampanye Twitter Ads Anda berjalan optimal? Konsultasikan kebutuhan digital advertising bisnis Anda dengan Impacta. Kami siap membantu Anda menyusun strategi dan mengelola iklan digital untuk hasil terbaik.
Hubungi kami sekarang untuk sesi konsultasi gratis!
