YouTube menjadi salah satu platform berbagi video terbesar di dunia, menawarkan peluang emas bagi pemasar untuk menjangkau audiens yang luas, baik secara organik maupun melalui iklan yang biasa disebut Youtube Ads.
Sebelum Anda memanfaatkan potensi YouTube Ads secara maksimal, penting untuk memahami berbagai format iklan yang tersedia, strategi terbaik untuk mengimplementasikannya, serta cara mengukur keberhasilannya. Artikel ini akan membahas secara mendalam mengenai Youtube Ads yang bisa Anda gunakan sebagai panduan jika ingin memanfaatkannya di kemudian hari.
Apa yg dimaksud YouTube Ads?
YouTube Ads adalah platform iklan berbasis video yang disediakan oleh YouTube untuk memungkinkan pemasar dan brand menampilkan pesan iklan mereka kepada audiens yang relevan. Iklan ini muncul di berbagai bagian platform YouTube, baik di video yang sedang ditonton pengguna, di hasil pencarian YouTube, maupun di halaman beranda YouTube.
Dengan memanfaatkan YouTube Ads, pemasar dapat menjangkau miliaran pengguna aktif yang mengakses YouTube setiap hari.
Bagaimana Cara Kerja YouTube Ads?
YouTube Ads bekerja melalui sistem Google Ads, di mana pemasar dapat menargetkan iklan berdasarkan berbagai kriteria seperti demografi, minat, lokasi geografis, dan bahkan perilaku online pengguna. Iklan akan muncul sesuai dengan preferensi audiens yang telah ditargetkan, sehingga memastikan bahwa konten iklan dilihat oleh orang-orang yang memiliki potensi untuk tertarik pada produk atau layanan yang ditawarkan.
Iklan yang muncul pada YouTube biasanya dibayar dengan sistem Cost Per View (CPV), di mana pemasar hanya membayar ketika pengguna menonton iklan selama minimal 30 detik (untuk iklan yang lebih panjang) atau saat mereka berinteraksi dengan iklan (seperti mengklik link). Hal ini membuat YouTube Ads menjadi pilihan yang efisien, karena brand hanya membayar jika iklan benar-benar diperhatikan oleh pengguna.
Apa saja jenis-jenis YouTube Ads?
Ada beberapa jenis format iklan yang tersedia di YouTube, dan setiap format memiliki fungsinya masing-masing :
1. Iklan In-Stream yang Dapat Dilewati (Skippable In-Stream Ads)
Iklan ini muncul sebelum, di tengah, atau setelah video YouTube yang sedang ditonton. Pengguna dapat memilih untuk melewati iklan setelah lima detik. Format ini ideal untuk menarik perhatian dengan pesan singkat dalam waktu terbatas, tetapi juga memberi opsi kepada audiens untuk melanjutkan video jika iklan tidak menarik bagi mereka.
2. Iklan In-Stream yang Tidak Dapat Dilewati (Non-Skippable In-Stream Ads)
Iklan ini serupa dengan format in-stream, tetapi tidak dapat dilewati dan memiliki durasi maksimal 15-20 detik. Format ini memastikan seluruh pesan iklan dilihat oleh audiens, tetapi perlu dirancang dengan sangat menarik agar tidak mengganggu pengalaman menonton.
3. Iklan Bumper (Bumper Ads)
Iklan ini adalah versi lebih pendek dari iklan in-stream, dengan durasi maksimal 6 detik dan tidak dapat dilewati. Meskipun singkat, iklan bumper sangat efektif untuk meningkatkan brand awareness dan memberikan pesan yang mudah diingat dalam waktu yang sangat terbatas.
4. Iklan Overlay (Overlay Ads)
Ini adalah iklan berbentuk banner semi-transparan yang muncul di bagian bawah video. Iklan ini lebih tidak mengganggu karena pengguna masih bisa melanjutkan menonton video, namun tetap dapat menampilkan pesan yang relevan kepada penonton.
5. Iklan Video Discovery (Discovery Ads)
Iklan ini muncul di hasil pencarian YouTube atau di sebelah video yang sedang ditonton sebagai rekomendasi. Ketika pengguna mengklik thumbnail iklan ini, mereka akan diarahkan ke halaman video iklan tersebut. Discovery Ads lebih menyerupai konten organik dan sangat cocok untuk mendorong penonton mengeksplorasi lebih banyak tentang brand atau produk.
Berapa Biaya untuk Memasang Iklan di YouTube?
Biaya untuk menjalankan iklan di YouTube Ads sangat bervariasi tergantung pada beberapa faktor, termasuk jenis iklan, target audiens, durasi campaign, dan persaingan di industri tertentu.
Cara Beriklan Menggunakan YouTube Ads
YouTube Ads dijalankan melalui platform Google Ads, sehingga untuk memulai, Anda memerlukan akun Google Ads. Berikut langkah-langkah lengkap untuk membuat campaign iklan di YouTube :
1. Buat akun Google Ads
Jika Anda belum memiliki akun Google Ads, kunjungi situs ads.google.com dan buat akun baru. Ikuti langkah-langkah pendaftaran, termasuk mengisi informasi pembayaran dan menghubungkan akun Google Anda dengan saluran YouTube bisnis Anda.
2. Tentukan tujuan campaign
Setelah masuk ke Google Ads, klik “Campaigns” di menu sebelah kiri, lalu pilih “New Campaign”. Pilih tujuan campaign yang sesuai dengan tujuan iklan Anda. Google Ads menyediakan beberapa opsi, seperti :
- Sales (Penjualan) : Meningkatkan penjualan atau konversi.
- Leads (Prospek) : Mengumpulkan prospek atau data kontak pelanggan potensial.
- Website Traffic (Lalu Lintas Situs Web) : Mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.
- Brand Awareness and Reach (Kesadaran Merek) : Meningkatkan kesadaran brand dengan jangkauan audiens yang lebih luas.
Jika Anda ingin fleksibilitas lebih, Anda juga bisa memilih “Create a campaign without a goal’s guidance”.
3. Pilih jenis campaign: video
Setelah memilih tujuan campaign, pilih jenis campaign “Video” untuk menjalankan iklan di YouTube. Anda dapat memilih format video iklan yang sesuai dengan tujuan Anda. Misalnya, untuk meningkatkan kesadaran merek, Anda mungkin ingin menggunakan iklan In-Stream atau Bumper Ads.
4. Atur penargetan Audiens
Salah satu keunggulan YouTube Ads adalah kemampuannya untuk menargetkan audiens secara spesifik. Anda dapat menargetkan berdasarkan beberapa kriteria, seperti :
- Demografi : Usia, jenis kelamin, pendapatan rumah tangga, dan status orang tua.
- Minat : Menargetkan orang yang menunjukkan minat dalam kategori tertentu seperti teknologi, olahraga, musik, dll.
- Perilaku : Menargetkan audiens berdasarkan perilaku mereka di YouTube atau di situs-situs lain yang mereka kunjungi.
- Lokasi : Anda dapat menentukan iklan Anda ditampilkan di wilayah tertentu, seperti negara, kota, atau bahkan area kecil.
5. Penyesuaian anggaran campaign
Tentukan anggaran campaign Anda, baik dengan menetapkan anggaran harian atau anggaran total campaign. Anda juga dapat menentukan bidding strategy (strategi penawaran) yang sesuai dengan tujuan iklan Anda. Untuk YouTube Ads, biasanya ada dua strategi penawaran yang umum :
- Cost Per View (CPV) : Anda membayar setiap kali seseorang menonton iklan Anda selama 30 detik atau berinteraksi dengannya.
- Cost Per Thousand Impressions (CPM) : Anda membayar setiap kali iklan Anda dilihat 1.000 kali.
6. Upload atau Pilih Video Iklan
Pilih atau unggah video yang akan Anda gunakan sebagai iklan. Video ini harus diunggah ke akun YouTube Anda terlebih dahulu. Google Ads akan menampilkan beberapa opsi format untuk video Anda, seperti :
- Iklan In-Stream yang Dapat Dilewati : Video yang muncul sebelum, di tengah, atau setelah video YouTube, dan dapat dilewati setelah 5 detik.
- Iklan In-Stream yang Tidak Dapat Dilewati : Iklan berdurasi hingga 15 detik yang tidak dapat dilewati.
- Bumper Ads : Iklan video pendek yang tidak dapat dilewati dengan durasi maksimal 6 detik.
- Discovery Ads : Iklan yang muncul di hasil pencarian YouTube atau di halaman rekomendasi.
7. Buat Teks dan CTA
Tambahkan judul dan deskripsi singkat untuk iklan Anda yang akan muncul di samping video. Pastikan juga Anda menyertakan Call to Action (CTA) yang jelas, seperti “Kunjungi Situs”, “Belajar Lebih Lanjut”, atau “Pesan Sekarang”. CTA ini sangat penting untuk mendorong pengguna melakukan tindakan setelah melihat iklan.
8. Pratinjau dan Mulai campaign
Sebelum memulai campaign, pastikan untuk mempratinjau iklan Anda dan memeriksa pengaturannya sekali lagi. Setelah yakin, klik “Create Campaign” dan iklan Anda akan mulai berjalan setelah disetujui oleh Google.
9. Pantau dan Optimalkan Kinerja Kampanye
Setelah campaign berjalan, gunakan Google Ads Dashboard untuk melacak kinerja iklan Anda. Beberapa metrik yang penting untuk diperhatikan meliputi :
- View-through rate (VTR) : Persentase orang yang menonton iklan Anda hingga selesai.
- Click-through rate (CTR) : Persentase orang yang mengklik iklan Anda setelah menontonnya.
- Conversion Rate : Persentase orang yang melakukan tindakan yang Anda inginkan, seperti mengunjungi situs atau melakukan pembelian.
Anda dapat melakukan A/B Testing untuk menguji berbagai versi iklan dan melihat mana yang memberikan hasil terbaik.
Cara Optimasi Iklan di Youtube
Pengoptimalan iklan di YouTube Ads sangat penting untuk memastikan bahwa anggaran iklan Anda digunakan secara efisien dan memberikan hasil yang maksimal.Berikut beberapa strategi kunci yang dapat membantu Anda mengoptimalkan iklan di YouTube Ads dan meningkatkan kinerja kampanye secara signifikan :
- Tentukan audiens yang tepat: dengan penargetan audiens yang spesifik, retargeting, dan lookalike audience.
- Optimalkan konten video: membuat video yang menarik audiens, gunakan pesan yang singkat dan mudah dimengerti, jaga kualitas produksi video, dan cantumkan CTA.
- Lakukan A/B Testing: dengan berbagai variasi iklan untuk melihat mana yang paling efektif.
- Optimalkan penawaran (Bidding): dengan memilih strategi bidding yang sesuai dengan kinerja iklan
- Pantau dan optimalkan metrik kinerja, metrik ini meliputi: VTR, CTR, conversion rate, dan watch time.
- Jadwalkan iklan pada waktu yang tepat: coba atur iklan untuk muncul pada jam-jam dimana target audiens Anda lebih mungkin aktif di YouTube.
- Tingkatkan pengalaman mobile: pastikan iklan video Anda dioptimalkan untuk perangkat mobile dengan memastikan teks, gambar, dan CTA.
- Integrasikan campaign di media sosial lain: jalankan campaign lintas platform dengan menyinkronkan iklan YouTube dengan iklan di platform media sosial lainnya seperti Facebook atau Instagram.
YouTube Ads menawarkan peluang besar bagi bisnis untuk menjangkau audiens yang luas dan relevan melalui berbagai format iklan video. Keberhasilan kampanye iklan sangat bergantung pada strategi yang tepat, mulai dari penargetan audiens yang spesifik, konten video yang menarik, hingga optimalisasi anggaran dan kinerja.
Dengan mengikuti langkah-langkah yang tepat serta melakukan pengujian dan penyesuaian secara rutin, iklan di YouTube dapat menjadi alat yang sangat efektif untuk meningkatkan brand awareness, penjualan, dan konversi.
Jika Anda tertarik untuk mengeksplorasi lebih lanjut tentang bagaimana menjalankan iklan Youtube Ads dan cara optimasinya yang tepat untuk kemajuan bisnis Anda, segera konsultasikan bersama para ekspertise Digital Ads Impacta!
Baca juga: Smart Bidding Google Ads: Keunggulan, Cara Setting dan Tipsnya!
