Apakah Anda mengenali dan mengetahui tentang programmatic advertising? Programmatic advertising merupakan pendekatan inovatif dalam dunia pemasaran digital yang mengubah cara periklanan dilakukan.

Artikel ini akan menjelaskan apa itu programmatic advertising dan memberikan penjelasan lebih jauh tentang cara kerjanya dalam mendukung kampanye pemasaran. 

Pengertian Programmatic Advertising

Programmatic advertising (programmatic ads) adalah suatu metode pemasaran digital yang menggunakan teknologi untuk otomatisasi dan optimasi proses pembelian dan penayangan iklan secara real-time.

Dengan memanfaatkan algoritma dan data, programmatic ads memungkinkan iklan disesuaikan secara individual dengan audiens target.

Cara Kerja Programmatic Advertising

Berikut ini cara kerja dari programmatic ads:

1. Pelelangan Iklan Real-Time (RTB)

Programmatic ads sering menggunakan sistem pelelangan iklan real-time (RTB). Saat seseorang mengakses halaman web, platform programmatic melakukan pelelangan dalam waktu nyata untuk menentukan iklan mana yang akan ditampilkan. Pengiklan yang menawarkan harga tertinggi dalam waktu yang sangat singkat akan mendapatkan slot iklan.

2. Penggunaan data dan targeting

Data memainkan peran penting dalam programmatic ads. Platform menggunakan data seperti perilaku pengguna, preferensi, dan demografi untuk menentukan iklan yang paling relevan untuk setiap individu. Dengan demikian, iklan dapat disesuaikan dengan audiens spesifik, meningkatkan relevansi dan efektivitasnya.

3. Algoritma dan machine learning

Algoritma dan machine learning digunakan untuk memahami pola perilaku pengguna berdasarkan data yang dikumpulkan. Ini memungkinkan programmatic ads untuk terus belajar dan mengoptimalkan strategi iklan seiring waktu, meningkatkan akurasi penargetan dan hasil kampanye.

4. Beragam Format Iklan

Programmatic ads tidak hanya terbatas pada iklan banner. Berbagai format iklan, termasuk video, audio, dan iklan seluler, dapat diakses dan dioptimalkan melalui platform programmatic.

5. Transparansi dan Analisis Kinerja

Salah satu keunggulan programmatic advertising adalah transparansi. Pengiklan dapat melihat data kinerja secara real-time, termasuk jumlah tayangan, klik, dan konversi. Analisis ini memungkinkan pengiklan untuk mengevaluasi efektivitas kampanye dan melakukan perubahan yang diperlukan.

Perbedaan antara programmatic advertising dan display advertising

Pada dasarnya, programmatic advertising dan display advertising adalah dua konsep yang terkait, tetapi mereka memiliki perbedaan signifikan dalam cara mereka diimplementasikan dan tujuan utama mereka. Berikut ini perbedaan antara keduanya: 

1. Otomatisasi vs. Manual

Programmatic advertising sepenuhnya otomatis, melibatkan algoritma dan RTB. Sedangkan display advertising melibatkan pemilihan manual ruang iklan dan format.

2. Proses Pembelian 

Penggunakan pelelangan iklan real-time pada Programmatic advertising, sedangkan display advertising melibatkan pembelian langsung dari penerbit atau platform tertentu.

3. Penargetan

Programmatic advertising menggunakan data pengguna untuk penargetan yang lebih terfokus. Sedangkan display advertising cenderung mengandalkan konten dan posisi situs web untuk menargetkan audiens.

4. Efisiensi

Programmatic advertising lebih efisien dalam hal waktu dan biaya. Display advertising sendiri masih memerlukan lebih banyak upaya manual dalam proses pembelian dan penempatan.

5. Fleksibilitas Format

Programmatic advertising dapat mencakup berbagai format iklan. Sementara itu, display advertising umumnya terkait dengan format visual seperti banner atau gambar.

Keuntungan Menerapkan Programmatic Advertising

Selain terdapat perbedaan programmatic ads dengan metode pemasaran laing pastinya keuntungan yang bisa didapatkan bukan? Berikut ini keuntungannya yang bisa Anda dapatkan:

1. Efisiensi waktu dan biaya

Programmatic ads mengurangi kerumitan dalam proses pembelian iklan dan menghemat waktu. Selain itu, pelelangan iklan real-time memastikan pengiklan mendapatkan nilai terbaik untuk setiap tayangan.

2. Targeting yang lebih akurat

Dengan memanfaatkan data pengguna, programmatic advertising memungkinkan penargetan yang sangat terfokus, meningkatkan peluang konversi.

3. Otomatisasi dan skalabilitas

Otomatisasi memungkinkan pengiklan untuk mengelola kampanye dengan lebih efisien, sementara skalabilitas memungkinkan kampanye untuk disesuaikan dengan ukuran dan kebutuhan bisnis.

4. Analisis kinerja yang mendalam

Programmatic advertising menyediakan data analitis yang mendalam, memungkinkan pengiklan untuk memahami sejauh mana kampanye mereka mencapai tujuan pemasaran.

Jadi bagaimana pembahasan kali ini? Semoga artikel ini bisa membantu dalam menjawab semua pertanyaan anda ya! Tertarik untuk mengulik lebih banyak tentang digital ads atau digital marketing? Stay tune di Kreasiads ya!

Baca juga: Profit Google Ads Meroket Hebat dengan 7 Tips ini!